刘川郁关于推动以民谣、摇滚等新音乐形式营销渝北、两江城市品牌的建议及答复函

△类    别：重庆市渝北区第十九届人民代表大会第三次会议

△建 议 人：刘川郁

△建议标题：关于推动以民谣、摇滚等新音乐形式营销渝北、两江城市品牌的建议

△办理单位：两江新区管委会

△建议内容：

关于推动以民谣、摇滚等新音乐形式营销渝北、两江城市品牌的建议

一、背景：民谣、摇滚已成城市品牌营销的“利器”

“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行。你是我生命中最美的相遇，你若安好便是晴天……”2022年末，由隆回籍著名歌手袁树雄创作演唱的歌曲《早安隆回》，配以梅西夺冠庆祝的视频，在万众瞩目的卡塔尔世界杯期间，迅速风靡整个网络。目前，《早安隆回》在抖音的播放量突破了106亿，并飙升酷狗、快手、抖音等各大音乐网榜单。近一周，歌曲每天的新增点击量都在10亿次以上。这首歌把一个名不见经传的小县湖南省隆回县一下子推到全国人民面前。隆回县，隶属于湖南省邵阳市，位于湖南省中部稍偏西南的资江上游。隆回是近代伟大的思想家、“睁眼看世界第一人”魏源的故乡。隆回可以说是人才辈出，除了魏源，清代两江总督、抗倭名将魏光焘，辛亥革命元勋谭人凤、中国舆地学奠基人邹汉勋、中共四大宣传部长彭述之、毛泽东的老师袁吉六等杰出人物都是隆回人。这里有名胜古迹有关王桥、奎峰塔、望云山庵堂石刻、白马山庵堂石刻、长鄄贞节牌坊、罗洪贞节牌楼、化字塔、凤形山、清真寺等。但此前这些精彩的旅游地无人问津，通过100亿的点击歌曲配以视频，隆回县已经展开全国营销攻势。可以说，这样的传播量是花1亿元在媒体也无法完成的。此前，据媒体报道，赵雷的《成都》在全网点击超过50亿次，《可可托海的牧羊人》全网点击量超过50亿次，都对成都、伊犁的旅游带来数以亿计的旅游人群。《成都》歌中唱到玉林路、小酒馆，让这里成为网红打卡地，因为游客太多，当地警方不得不在小酒馆旁专门设立一个警务室，维持治安。更早之前，《月牙泉》对敦煌；《神奇的九寨》对九寨沟；《鼓浪屿之波》对厦门的城市品牌营销，都起到了巨大的作用。据笔者研究，对一个地方起到很好传播营销作用的歌曲，主要有两类，一类是历经数百年千年的民歌，一类是年轻人喜闻乐见，且可以直接参与进来演唱、传播的民谣、摇滚等流行音乐。如果说民歌的走红需要时间的积累，不可能一蹴而就，已经出名的动辄数十年数百年的积淀；那么民谣、摇滚则是可以快速启动，立即见效的城市营销的利器。

二、现状：重庆各地以歌曲营销区域蔚然成风，但营销效果不佳

以歌曲营销城市品牌，近年已越来越被各个地方政府所认识。但我们也发现一个现象，很少有歌曲是从这样的征集中脱颖而出的。也就是说，政府花了钱，但没有达到目的。

譬如仅仅在2020年到今年就有沙坪坝、铜梁、武隆、渝北、江北、奉节等地面向全球征集歌曲。但未见一首已经走红互联网的歌曲。究其原因主要有以下几条：

（一）征集方重征集、轻制作、轻传播。我们征集歌曲的目的，是为了营销地方城市品牌。但征集方往往重视征集作品，忽视后期专业制作和互联网传播，现实中，我们见到他们只匹配了征集经费，未匹配制作和互联网营销的经费。

这样即使有好的作品，也因为没有精良的制作，无法在专业音乐平台发表，在抖音、快手等为网友所用。

（二）评选过程不科学，使得评出的作品缺乏“影响力”。

不得不说，许多征集在评选时，过多的“主观意志”或者评委太老气，使得许多年轻人喜欢的作品被淘汰，而一些不具备传播力，但大量植入本地元素的歌曲胜出，这样的作品往往在互联网上不受待见。

（三）不重视知识产权，不愿意为版权买单。其实各地，已经有了一部分不错的民谣、摇滚，但各地政府不愿意为版权买单，让这些已经有了相当播放量、传播力的歌曲没有进一步放大其影响力。

三、建议：渝北区推动以民谣、摇滚等新音乐形式营销渝北、两江城市品牌

（一）建议营造音乐土壤，吸引年轻音乐人对渝北的关注。可辟出一些公益演出空间，邀请国内知名音乐人来免空间费进行演出。可以在部分广场和商圈辟出部分区域，允许街头音乐人的表演。

（二）以民谣和摇滚的新形式营销城市（民谣容易引起共情、摇滚励志都能引起广大年轻人的喜欢），匹配音乐征集经费、制作经费、营销经费，定期征集写渝北区的歌曲。

邀请外地年轻专业音乐人、互联网平台传播专家当评委，选出能够传播的城市歌曲。

（三）对在抖音、快手、全民K歌、QQ音乐、网易云音乐、微信公众号等互联网平台已经有一定传播影响力，又是写渝北的歌曲，可以主动出击，匹配专业制作经费、传播经费，让其在原来的基础上迅速突破影响力。

（四）加强文旅景区、商圈和音乐人的结合，共同创造出优秀的城市品牌歌曲。

（五）邀请有关专家、音乐人成为城市营销顾问，不定期的开会探讨相关策略。

重庆两江新区管理委员会关于渝北区十九届人大三次会议第405号建议办理情况的答复函

刘川郁代表：

您提出的《关于以民谣摇滚等新音乐形式营销渝北、两江城市品牌的建议》（第405号）收悉。我委高度重视，经认真研究，现将办理情况答复如下：

近年来，随着两江新区经济社会发展和物质生活水平的提高，人民群众的精神文化需求迅速增长；同时，文艺创作和文艺社团活动也日趋活跃。面对新挑战、新机遇，新区以社会组织的模式创新成立了具有两江特色的文化艺术发展联合会，积极探索社会力量参与公共文化建设的新路径。

2022年10月，两江新区文化艺术发展联合会正式成立。联合会为文化类社会组织，以开展新区文化艺术公益服务、指导新区文化艺术事业发展为宗旨，集聚了两江新区文学、美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、影视等方面专业人才。2022年底，在联合会的号召下，新区广大文艺工作者先后创作了歌曲《我本平凡》、美术《静默的城市》《核酸检测》、书法《跨越》《为你》、摄影《守护》等优秀作品。接下来，还将继续健全文艺组织、筹备成立两江新区音乐家协会及舞蹈家协会等；大力组建文艺机构，筹备成立重庆两江歌舞团、重庆两江流行乐团等；持续打造文艺品牌，提升“发现两江之美”“书香两江”系列文化活动影响力，筹备创办两江音乐节、两江春晚等。

联合会的成立，将充分整合和发挥群众组织、行业管理、专家人才优势，密切党委、政府和群众、广大文艺工作者之间的沟通联系，致力于挖掘新区文化特色，推出优秀文艺精品，开展文化艺术活动，打造新区城市文化名片，为广大人民群众提供更好的文化服务。

对以上答复如有意见建议，请及时反馈我们，以便我们进一步改进工作。再次感谢您对两江新区的关心和支持，希望继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

此复

重庆两江新区管理委员会

2023年5月24日

（联系人：李文婧；联系电话：023-63113829）